方所书店企业信息:
品牌名称 | 方所书店 |
全国门店数 | 4692家 |
注册资本 | 1000万元人民币人民币 |
成立日期 | 2013-03-22 |
登记状态 | 存续 |
公司类型 | 有限责任公司 |
所属省份 | 广东 |
所属城市 | 广州市 |
所属公司 | 广东方所文化投资发展有限公司 |
官网网址 | |
公司地址 | 广州市天河区天河路383号太古汇MU35号 |
经营范围 | 文化艺术培训;教育咨询服务;策划创意服务;市场营销策划服务 |
方所书店品牌介绍:
作为方所书店创始人之一的毛继鸿,并非用“跨界方式”探索渠道的创立。
早在2007年,他就在云南昆明开了一家名为“双面例外”的门店。在店面中,毛继鸿融入大面积图书空间,陈列和销售以艺术、美学为主的书籍。之后,“双面例外”又陆续在武汉、厦门等城市落地。
2008年,“例外生态店”在北京崇光百货落地,店中除了图书,还引入等家居品牌以及以环保、自然主义为特征的美学生活用品。据悉,“双面例外”所在的武汉新世界百货、昆明新西南百货和厦门SM商业城均属“例外”A级经销点。武汉、昆明在内陆市场的表现占据优势位置。
而这一次,与毛继鸿联手打造方所书店的,是“台湾行人文化实验室”创始人廖美立。她曾参与创建诚品书店,被普遍认为拥有浓重的“诚品书店血统”。而方所书店运营总监谭白绢和图书顾问罗玫玲,都曾在诚品有过超过10年的店面运营经验。
毛继鸿认为,方所书店模式看似诚品,实则有显著差别:“廖美立说,在诚品,不敢把艺术性放得更大。”以诚品旗舰店为例,其书籍总量超过39万种,分为58个不同馆区,与之相比,方所书店的书籍品类和店面风格,均更侧重于艺术和美学。北京时尚廊书店总经理许志强如此评价二者:“诚品因体量大而失之精致,方所书店因面积小而有所舍弃。”
毛继鸿称,自己头一次去诚品,就扛回了21箱书,是个不折不扣的嗜书人。在他看来,“拥有一本书,是此时此地此刻的体验”,而方所书店的功能,就是要创造让书“更好地与人相遇的氛围”。
不过,对于诗意的追求,并不意味着方所书店脱离了理性框架。“我们至少有两块,书籍和服饰,是建立在非常理性的规则上。咖啡、美学生活甚至展览背后,也都有坚实的理念。只有建立在扎实经验基础上的轨迹,才能更好地融合理性和感性。”
比如,方所书店的“美学生活”商品,便基于这一理念,经历了层层严格的筛选:从全球1000多个设计品牌中初选130余种,之后再从中精选80余种,引进50余种,其中超过20种在国内亮相。挑选的标准相当严苛:手工制作、自然主义风格,强调环保概念,耐用,更重要的是“一等品”。用廖美立的话来说:“无论拿到东京、纽约或者巴黎这种国际性大都市中,这些商品都是上品。”这里有日本工业设计大师柳宗理设计的铁锅,采用无氯无酸再生纸手工制作的意大利品牌CIAK笔记本,甚至连彩色铅笔也是被称为“笔中名品”的品牌。
在毛继鸿看来,跨界所需要的,远不止单纯地将空间放在一起,将各品类产品陈列上架那么简单。“我会给那些走美学生活线的店员上陈列课。”创办“例外”15年,他在服饰、美学生活、展览方面有自己的观点和坚持,“陈列的人需要懂心理学、伦理学、行为学、社会学等所有和人有关系的东西,因为我们的生意需要触动顾客的心。”
据媒体报道称,方所书店开业刚两天,营业额就已经达到了30万元。不过,“那是所有商品的营业额,不只是书”。至于图书、服饰、美学生活用品等各占多大比例,方所书店却秘而不宣。
“现在这个时候开实体书店,根本不是拼书多。重要的是要替读者着想,同时有自己的主张,去开发更多可能被冷落的好书,介绍给读者。”虽然,方所书店的这份书单已广获赞誉,但罗玫玲“还不太满意”,“还不够深,不够偏,奇趣还少了一点”。